1968年，曾憲梓先生憑借簡單的工具制作成功了質地優良的領帶，為了使其產品能進入高檔商店柜臺，他決定給自己的產品起個好名字，開始他定為金獅（GOLDLION）。當他興致勃勃地送給一位親戚，那位親戚卻拒絕了他的禮物：金輸、金輸，金子都輸掉啦。原來，在香港話中，獅與輸讀音相近，愛吉利的香港人對輸字很忌諱。經過冥思苦想，曾憲梓決定將金獅的英文（ GOLDLION）改為意譯與音譯的語言即GOLD仍意譯為金，LION則音譯為利來，合起來即為金利來。金與利一起來，顧客豈能不喜歡？
這個例子告訴我們，商標的選擇必須符合消費者的心理，讓消費者一看到商標就能激發愉悅的心情，從而產生購買的欲望。如果商標剛好碰到了消費者的禁忌，那么商品在市場上也就只有碰釘子了。如我國南方某廠的商標為舢板，并對應地使用英文JUNK"。JUNK詞義較多，英文中還有垃圾的意思，結果其產品在歐美市場就無人問津了mdash;mdash;誰愿意買垃圾牌的產品呢？
1.文字忌諱
人類的語言文字豐富多彩，種類繁多，同一詞匯在不同的地區有不同的含義。商標的文字，應盡量選擇沒有不良含義的詞匯（臆造商標天然具有這種優勢），否則可能在某地區商品供不應求，而在另外的地方則無人問津。美國通用汽車公司在波多黎各推銷雪佛萊mdash;mdash;諾瓦（ Chevolet Nova）汽車，Nova的英文意思是神槍手，含義相當不錯，但在西班牙語中則是跑不動的意思，跑不動的汽車還會有人買嗎？因此，必須要考慮同詞匯在不同國家的不同含義。這種情形主要發生在同一語系的國家之間。對我國商家來說，在翻譯商標或釆用外文商標時一定要慎重。如我國的芳芳中草藥牙膏，在英語國家受到冷遇，因為其漢語拼音Fang在英語中是毒牙的意思，后來不得不將拼音文字改為 FARFAN，以避開忌諱。
2.數字忌諱
在不同的國家，對數字有不同的偏好，如6、8等在我國受崇；日本人、朝鮮人、韓國人忌諱4；6在圣經中象征魔鬼，美國人甚至要求去除666的車號，認為這樣的車號會導致車禍；所有的基督教國家都忌諱13，因為這與最后的晚餐相聯系。
陳小姐
