如何讓閑置商標變廢為寶？

 

   作為企業開拓市場的利器，商標在市場競爭中發揮著越來越重要的作用。然而，由于企業改制、經營不善以及產品質量不穩定等原因，一些昔日的市級知名商標，甚至省級著名商標卻長期被束之高閣，留下的只是一頂頂“空帽子”。

據了解，目前全國共有閑置商標30%左右。這些閑置商標雖然已經長時間不用，但只要盤活就可以變廢為寶。如新壩鎮的新海白酒廠在上世紀80年代注冊的商標“仙泉”，當初不僅深受本地消費者青睞，還遠銷東北、山東以及福建等地。到了90年代中期，由于種種原因，廠子倒閉了，“仙泉”商標也被閑置。去年，福建一家酒廠相中了“仙泉”，在工商部門協商督導下，“仙泉”商標所有權有償轉讓給這家酒廠，換得了“真金白銀”48.8萬元。

 

   除了轉讓，閑置商標還可以通過盤活發揮出它的“含金量”。如海州的“秦海”牌復合肥，因為集體企業倒閉后重新組建，商標同樣被閑置起來，上世紀90年代末期，在工商部門的支持協助下，該公司開始盤活“秦海”，即將“沉睡”的商標也開始發揮作用，該公司銷售產值扶搖直上，2006年“秦海”被評為市級知名商標，去年又被申報省級著名商標。

 

   好商標期盼告別“冬眠”

 

   目前湛江市的閑置商標轉讓盤活率之所以不高，是由諸多原因造成的，除了社會認知度低、商標的無形資產價值被忽視外，缺乏有效平臺是商標轉讓交易低的一個重要原因。

由于商標注冊受到名稱限制，再加上成功注冊一件商標需要兩三年的時間，注冊過程中還將受到不確定因素的影響，對于一些急于創牌的企業來說，通過轉讓閑置商標是一個獲得商標的捷徑。而一些被閑置下來的商標，不少曾經還是非常知名的，如果能將這些曾經輝煌過的商標再次利用也不失為一條開拓市場的捷徑。