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    1. 新聞中心

      20家酒企注冊4.8萬件商標,類目全覆蓋,保護力度有多強?

      來源:湖南千弘知識產權服務有限公司   時間:2023-01-30 12:24:14

      隨著商標相關法規不斷完善,社會層面的商標意識也不斷提高,企業或個人的商標注冊申請量迅猛增長。

      酒業亦是如此。

      報告顯示,截至2023年1月13日,中國白酒企業申請商標排名前20企業共計申請商標48020件,涉及45個行業類別,每家酒企平均申請商標2401件,同比增長16%。其中,酒類商標達31632件,占比66%。

      習酒首度入榜,老窖依舊蟬聯

      在今年的榜單中,排名前20的企業分別是:瀘州老窖、洋河股份、山西汾酒、五糧液、劍南春、江小白、貴州習酒、水井坊、貴州茅臺、古井貢酒、舍得酒業、西鳳、今世緣、郎酒、珍酒、稻花香、金沙、金徽酒、口子窖、天佑德酒。

      相較于2021年,榜單位次的變化明顯,例如貴州習酒以3193件的商標持有量"沖"進了TOP20,并位居第七。

      對于完成"單飛"習酒來說,2022年是一個特殊的年份,其接下來要面對的,是維度、復雜度更高的行業競爭。

      業內人士認為,是市場變化的一個表征,未來有可能出現更多的品牌、有更多的變化。而在品牌經濟時代,搶抓商標品牌發展新機遇,已是培育新的增長點的重要途徑。

      數據顯示,習酒在酒類商標申請量中位居第八(1905件),在啤酒飲料類商標申請量中排名第一(237件),表現出充分的市場活力。

      除了變化之外,這份榜單還有一處明顯的"不變"——瀘州老窖依舊保持大幅領先。

      商標申請總量TOP20酒企中,擁有6411件商標的瀘州老窖排在第一;在酒類商標申請量排名中,瀘州老窖同樣排在第一,且保持顯著領先。

      可以說,瀘州老窖仍是商標"模范",其知識產權保護意識值得稱贊。

      聚焦與多元并舉

      就數量而言,48020件商標持有量中,TOP20酒企的重心依然是酒類商標,且所占比例(66%)高于2021年的同類數據(65.86%)。

      可見,白酒企業在申請注冊商標領域中,主業依舊占據核心。

      與此同時,白酒企業注冊商標時也看到了更廣泛的領域,如廣告銷售、啤酒飲料、方便食品、教育娛樂、餐飲住宿、網站服務等。以啤酒飲料為例,2021年申請商標排名中,僅江小白、洋河股份、山西汾酒等企業的申請量,便達到了100件以上;2022年超過100件的,則包括貴州習酒、江小白、洋河股份、山西汾酒、瀘州老窖5家。

      這表明,白酒企業的多元布局在持續深化。

      綜合而言,白酒企業的主業更加聚焦,多元布局則是程度加深,呈現出聚焦與多元并舉的態勢。

      對此,行業資深人士認為,白酒產業的發展,有聚焦才能有突破,而多元化則能聚合力。

      這一點從白酒企業的投資中也可以窺得一二。此前云酒頭條發布的《2022白酒上市公司(集團)投資企業排行榜》(點擊鏈接閱讀原文)中顯示,20家白酒上市公司(集團)的投資事件涉及了批發零售、科研和技術、住宿和餐飲等13大行業。

      加強意識、規范市場,助力行業整體向上

      不僅是多元化的布局,更豐富的領域分布,也從側面反映出白酒企業在商標、版權意識已逐漸強化,對于防御性商標的注冊積極性顯著增強。

      做強做大商標品牌,是加快國家或區域經濟供給側結構性改革的重要內涵,也是提升國家或地區企業競爭力的必由之路。

      榜單顯示,TOP20企業近五年的商標申請數量較往年出現猛增,其在2022年申請商標的數量合計6095件,同比增長18%。

      盡管過去一年市場外部環境的不確定因素增加,但酒企在商標申請方面依然出現了明顯的增長,這在一定程度上體現出了酒業的良好發展情況。

      從企業自身發展來說,商標是企業的無形資產、是企業品牌的載體,會隨著企業品牌的創建和推廣、產品知名度的提高等不斷增值,進而提高商品對消費者的吸引力,促進產品在市場上的競爭力,增加企業效益。

      近幾年來,商標糾紛案在各地屢見不鮮,酒類相關案件更是層出不窮,其中尤以名酒企業最為典型。企查查數據顯示,僅2022年,全國與酒業相關且設計侵害商標權糾紛的裁判文書便多達387份,另有128份涉及商標行政管理。

      而對于白酒企業而言,提早展開"防御性"的申請商標,能在很大程度上保護企業自身權益,有力阻止假冒偽劣者侵害自身利益,也有助于進一步規范市場。酒業在商標申請方面的主動性,可以提升消費者對商標保護的認可度,創造更優質的營商環境,推動行業整體向上。




      來源: 藍鯨財經 


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